Nelakuj to na zeleno! I Česko může postihnout vlna žalob kvůli greenwashingu, která se vzedmula za našimi hranicemi

Usmívající se mladík s míčem ve světlezeleném tričku a černých kraťasech, kolem něj spousta zeleně a květin. Sice umělohmotných, ale reklamní obrázek americko-kanadského výrobce sportovního oblečení Lululemon má díky tomu zřejmě působit „artově“ a zaujmout svou originalitou. Fotografie je součástí kampaně nazvané Be Planet, v níž firma, která měla loni tržby téměř 10 miliard dolarů a své zboží prodává i v Česku, tvrdí, že její „výrobky a postupy se vyhýbají poškozování životního prostředí a přispívají k uzdravování planety“. Lululemon v reklamách ujišťuje zákazníky, že vytváří „udržitelné“ materiály, využívá obnovitelných energií a omezuje odpad a spotřebu vody.

Podobná zelená tvrzení jsou v posledních letech součástí marketingu řady společností, mnohá z nich se teď ale začínají vracet jako bumerang. Na začátku roku zažalovala skupina občanů u soudu na Floridě firmu Lululemon kvůli podle nich podvodnému marketingu. Podle žaloby se textilní gigant zdaleka nechová tak ekologicky, jak tvrdí. Agentura Bloomberg uvádí, že Lululemon za poslední dva roky vzhledem ke zdvojnásobení tržeb také téměř zdvojnásobil množství takzvaných nepřímých emisí, které vznikají například při dopravě a distribuci výrobků. Žaloba napadá také to, že výrobce ve svých reklamách používá obrázky lesů a řek, aby vyvolával „mylný dojem, že je přátelský k životnímu prostředí“. Kvůli údajnému greenwashingu čelí firma Lululemon rovněž podnětu u kanadského úřadu pro hospodářskou soutěž.

„Tento případ může vytvořit precedent ukazující, že éra neověřených environmentálních tvrzení skončila. Firmy budou muset srovnat svůj marketing se skutečným jednáním, jinak budou čelit právním a reputačním rizikům,“ citoval magazín Vogue Business britskou iniciativu Shape Innovate, která se označuje za hlídacího psa módního průmyslu.