Převážně na vývoz. „Tady je prémiový rum pro běžnou spotřebu příliš drahý,“ říká José Rafael Ballesteros o Diplomáticu. Pro domácí venezuelský trh vyrábí jeho DUSA levnější, méně kvalitní rumy.
Autor ▪ archiv DUSA
Venezuelské firmě, která vyrábí slavný rum Diplomático, se daří i v době, kdy země, v níž společnost sídlí, zápasí s hlubokou ekonomickou krizí. "Dnes má Diplomático opravdu skvělé renomé. Je to tak prestižní značka, že my děláme reklamu Venezuele, a ne ona nám," říká její šéf José Rafael Ballesteros sebevědomě. Podle něj základ úspěchu leží právě v exportu.
Venezuela se utápí ve velké hospodářské krizi, kterou způsobilo dvacetiletí budování socialismu 21. století. Ač má největší světové zásoby ropy, musí pohonné látky dovážet ze zahraničí. Inflace se rozjela tak, že se lidé vyhýbají místní měně a radši sahají po americkém dolaru. V regálech chybí zásoby potravin, takže se lidé musí uskromňovat i v jídle. Ve všeobecném marasmu tu přesto existuje produkt, kterému se v hospodářsky pohnuté době neobvykle daří: venezuelský rum značky Diplomático.
Zbývá vám ještě 90 % článku
Předplatné za 40 Kč na 4 týdny
- První měsíc za 40 Kč, poté za 179 Kč měsíčně
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Nově všechny články v audioverzi