Venezuelské firmě, která vyrábí slavný rum Diplomático, se daří i v době, kdy země, v níž společnost sídlí, zápasí s hlubokou ekonomickou krizí. "Dnes má Diplomático opravdu skvělé renomé. Je to tak prestižní značka, že my děláme reklamu Venezuele, a ne ona nám," říká její šéf José Rafael Ballesteros sebevědomě. Podle něj základ úspěchu leží právě v exportu.
Venezuela se utápí ve velké hospodářské krizi, kterou způsobilo dvacetiletí budování socialismu 21. století. Ač má největší světové zásoby ropy, musí pohonné látky dovážet ze zahraničí. Inflace se rozjela tak, že se lidé vyhýbají místní měně a radši sahají po americkém dolaru. V regálech chybí zásoby potravin, takže se lidé musí uskromňovat i v jídle. Ve všeobecném marasmu tu přesto existuje produkt, kterému se v hospodářsky pohnuté době neobvykle daří: venezuelský rum značky Diplomático.
Zbývá vám ještě 90 % článku
Vyberte si přístup na míru
Předplatné Hospodářských novin
HN mini
45 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 229 Kč
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
HN měsíční
90 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 329 Kč
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
HN roční
3290 Kč za rok
2 měsíce zdarma
- Veškerý obsah
- Bez reklam
- Mobilní aplikace
Zaujal vás článek? Pošlete odkaz svým přátelům!
Tento článek je zamčený.
Na tomto místě můžete odemykat zamčené články přátelům, když si pořídíte
předplatné.
Vyberte způsob sdílení